宁波家居行业步入“创新营销年”

宁波的家庭工业在过去的十年里发展迅速。工业总产值持续增长。购物中心正在蓬勃发展。大量聚集的家庭购物中心不断涌现。家庭市场的布局也正在发生翻天覆地的变化。家居行业以家具为行业龙头,商店承载着规模效应,在家居装饰领域呈现出新的强劲势头,迎来了新的挑战和机遇。继网上购物电子商务之后,工厂“定制”服务、横向联盟和设计师渠道已经瓜分了一部分市场份额,充分发挥营销创意,抢占市场制高点将成为2014年品牌经销商最关心的话题。

根据宁波家具商会提供的数据,截至2013年底,宁波拥有500多家家具制造企业和200多家相关配套企业。全年完成工业总产值205亿元以上,同比增长7.2%。出口交货值达到9.9亿美元,同比增长5.6%。家具品牌建设成效显着,产业集群优势显现,行业整体保持稳定上升趋势。 商业形态健康发展的关键是看行业的进步和行业的深化。在持续改进的背景下,宁波家具行业进入了一个快速发展、升级和拓展的销售平台阶段,整合了建材、家具、软服装等的展示和销售。 2014年,宁波家具市场总面积预计将超过160万平方米,大容量、大辐射面积的新家店的出现将成为家族式产业实现产业升级的助推器。

在商店迅速扩张的同时,随着中央政府对房地产的监管、购买限制和贷款限制的增加,加上精装房、网上购物电子商务、工厂“定制”服务、横向联盟、团购和降价、设计师渠道销售等营销模式的快速发展,相当一部分市场份额已经被抢占。目前,传统家具专卖店的生存面临严峻考验,创新营销模式成为2014年品牌经销商的法宝 提高劳动生产率,加强产品设计和研究,优化行业资源配置,通过横向和纵向业务组合增加产品附加值,将成为企业应对2014年家具市场的关键。

此外,由于担保和相互保险的危机,少数企业由于资本链的断裂而无法正常经营,或者由于利益的不断下降而濒临倒闭。大多数企业仍然生意兴隆,产销两旺,竞争力强。 强弱企业之间的两极分化正在加速,行业重组的序幕即将拉开。

(原标题:家居进入“创新营销年”)