猫眼结盟微念,全文娱营销的破圈与拓界

“公司单方面出口价值的大媒体时代已经一去不复返了。我们现在应该关心每个粉丝和自己之间的联系。 “

不难发现,在体验经济时代,所有营销都是娱乐营销,只有基于信任关系的价值输出才能与消费者建立情感联系。 这也是为什么短视频营销将成为未来营销的主要原因。短视频不仅积极、更具互动性和创造性,而且以KOL为核心的沟通矩阵和用户之间的信任关系也更深。

如今,KOL不仅对电子商务,而且对娱乐业都已成为一种有价值的营销资源 近日,全链接娱乐消费平台猫眼与MCN孵化出李智、林小斋、睡蚕阿姨等众多head KOL的美光科技(Micron Technology)达成合作,为平台吸纳短视频领域的head content创作者,实现全娱乐营销。

目前,明星与在线名人之间的隔阂正在被打破,KOL在营销领域的沟通效果有时甚至不会输给明星。 此外,这是一个用户娱乐需求普遍化的时代。这些KOL在垂直娱乐领域的深度培养,不仅可以给互联网平台带来更多的内容形式和频道覆盖,也成为平台跨圈子传播的“利器”。

短片,营销的未来

中国网络视听节目服务协会的数据显示,2018年中国短视频产业市场规模达到467.1亿元,同比增长744.7%。短视频用户数量达到6.48亿,同比增长58.05% 站在风中,短视频已经成为移动互联网时代和未来营销最重要的媒体形式之一。

与图片和文本相比,短视频具有更强的替代感、参与感和传播感,并承载了更多的信息。此外,该平台还排放受欢迎的作品。短视频营销在接触用户方面的优势是传统营销无法比拟的。 从《前任3》《哭泣》到《地球最后的夜晚》《跨越一年的吻》,这些电影通过在聊天等短视频平台上以视频形式推出的情感营销传播了病毒般的病毒。

在短片领域,KOL无疑是内容发起和内容传播的关键。如今,在短片领域出生的名人和明星一样有影响力。 根据艾瑞咨询和新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》,截至2018年5月,中国在线红色粉丝总数已达5.88亿,在线红色的经济规模将超过2万亿

至于红网,人们越来越关注他们在电子商务营销中的消费影响力。 但现在,随着娱乐用户的催化剂习惯日益分散,娱乐营销理念也在发生巨大变化。 对于电影和艺术家来说,KOL已经成为最接近观众的交流渠道之一。因此,KOL在娱乐业的重要性也在显着增加。

猫眼合作的美光科技是一个MCN组织,通过短片孵化科尔,并延伸到消费者品牌。 目前,美光拥有数十个head KOL和几个新的消费品牌,如梅香美味小烤鸡、方媛陆丹蓝、林小斋、睡蚕阿姨、仲尼强尼等。它与来自不同平台的数百名KOL进行了深入合作,在食品生活、时尚和美容化妆领域占据了更多的顶级席位。

其中,被誉为2017年网红第一的李子琪,一直是牧业部短片《KOL》中最热门的角色之一。 “东方美食生活家庭”在微博上拥有近2000万粉丝,在YouTube上拥有约600万用户。它在单一视频平台上实现了1.5亿次广播,在单一视频平台上实现了4.2亿次广播。 KOL负责人李子琪将在未来为猫眼娱乐营销带来活力。

事实上,猫眼在过去的一两年中已经孵化出它的KOL位置。 目前,猫眼全娱乐营销平台建立了基于短片的新媒体营销生态,创造了“猫眼之星”、“猫眼戏剧合奏”、“猫眼电影”等众多明星账户,覆盖微博、颤栗等多种新媒体平台,娱乐媒体矩阵正在逐步成型。

长期以来,《猫眼》非常重视与高质量内容的合作,并与电影、戏剧和表演领域的大量优秀内容创作者合作。 联盟后,《猫眼》进一步加强了与短片头内容创作者的合作。

从合作中不难看出,《猫眼》敏锐地感受到了娱乐营销市场的新变化。

事实上,互联网红的创造和娱乐营销都是在同一个时代,那就是“内容时代” 当网络红像春雨后的竹笋一样萌芽时,内容逐渐演变成网络红进入圈子的门槛。如今,只有具备高质量内容输出能力的互联网红才能在广告代言、电子商务分流、商业活动、表演艺术合作等层面实现多元化的商业实现。

对于娱乐业来说,“内容为王”一直是业内的共识。然而,如今,娱乐营销也更加关注内容本身,也在为“内容为王”而奋斗 电影《小猪佩奇过大年》的试播电影《啥是佩奇》可以在网上闪现,这要归功于制片人精心策划的一场推心置腹的营销,这让公众为“中国家庭纽带”而流泪,但从本质上讲,它仍然是真实情感的一个很好的内容,提高了营销传播的上限。

可以说,《猫眼》选择与头部的内容创作者合作,正是因为它与娱乐营销相吻合,并产生高质量的内容。 以KOL为核心的娱乐营销在内容输出上也有更多的新媒体优势。

首先,KOL的内容输出更加个性化,更符合已经成为娱乐内容消费主要群体的80后和90后的需求。 传统的硬和宽是一样的,但是KOL在内容规划、拍摄、编辑和包装的整个过程中有不同的特点。例如,

可能是井川庆为华为笔记本拍摄的宣传广告,它在制作VLOG的过程中实现了软植入,一个温暖爱人的视角和独特的生活方式,让很多人畅所欲言,被华为笔记本包围。

其次,KOL更容易与用户建立情感联系,因为在信任链从“媒体信任”转变为“个性信任”之后,KOL具有更强的个性化和社会性 就像李子琪一样,她的魅力不仅在于她的美丽和实践能力,还在于她诗意的人生理念“采菊东篱下,看南山自在”,这让生活在当代快节奏城市的年轻人感受到了回归农村的美好和疗伤。

短视频矩阵的不断扩展以及与头部内容创作者的结合,意味着猫眼已经注意到娱乐营销已经进入了“内容为王”的时代,用户的需求也在不断碎片化、个性化和情感化。 因此,猫眼不断加强其整合营销能力,同时寻找更好、更合适的内容与消费者建立情感联系。

在这场猫眼合作中,双方将根据各自在媒体矩阵中的布局,在很多方面进行营销和运营合作,包括头像的短片内容、虚拟偶像账户、明星资源和高质量流量。 通过美光资源后,猫眼全娱乐营销平台可以进一步整合整个网络的KOL资源,拥有更有利的营销地位,进一步巩固猫眼在娱乐营销领域的领先地位。

Cross circle,夏普沟通和转型工具

在当今商品龙直播的时代,KOL和电子商务经常联手。然而,全娱乐平台猫眼和KOL之间的联盟是新的。

长期以来,互联网平台在娱乐营销生态建设中更加注重内部势能,因为其自身覆盖面足够大。例如,猫眼全娱乐营销平台的在线资源目前包括微信、QQ、美团、电平、猫眼应用和格瓦拉,这是六大交通门户,还有一个拥有2.5亿以上用户的小程序生态。线下是9500个电影场景、130多个城市和400多个商业圈,总计超过100万个营销点。 此外,猫眼系统还有一个拥有近2亿粉丝的简短视频KOL矩阵。

然而,在支离破碎的互联网时代,受众对信息的获取逐渐向移动化和多样化的方向倾斜。 因此,猫眼等互联网平台的全娱乐营销生态需要得到更广泛的辐射,形成全链接内容消费链接。

KOL power和平台外短片的结合意味着《猫眼》娱乐营销的流量池的扩大。 美光旗下的KOL可以根据自己的风格对同一产品的营销进行多角度热点发酵,增加娱乐营销内容的表达形式,带来更多的播放方式和渠道覆盖,从而实现更高的消费转化率。

其次,KOL矩阵的持续扩张对于打破猫眼娱乐营销圈也至关重要。 美光在食品、时尚和娱乐领域培养和合作了大量深受培养的网络名人。现在他们中的大多数人已经意识到个人知识产权的形成。这些KOL可以刺激深层次的内容传播,使猫眼的娱乐营销更好地聚焦于目前兴趣广泛的娱乐用户。

作为猫眼全娱乐战略的重要组成部分,猫眼全娱乐营销平台一直致力于通过“在线全网络覆盖和离线超级整合”来推广高质量内容,为品牌广告商提供高效的娱乐营销 在美光的合作下,《猫眼》的在线覆盖范围再次扩大。

今年,猫眼宣布与腾讯联手组成“腾猫联盟”,打造全链路文娱消费平台后,紧接着又发布了“猫爪模型”,全面升级全文娱战略。整个“猫爪”涵盖票务、产品、数据、营销、资金五大平台,服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

全文娱战略下,猫眼近一两年来不断为文娱行业赋能。电影领域,参与了包括 《流浪地球》 《我和我的祖国》 《攀登者》 ,以及近期正在热映的 《少年的你》 等一系列优秀电影作品;剧集领域,联合出品了 《长安十二时辰》 《老酒馆》 等优质剧集;现场娱乐领域,承担了林俊杰、周杰伦等艺人多地演唱会票务总代角色……此外,猫眼还为肯德基、奥利奥、玛氏等100多个品牌提供了跨界整合营销服务。

如今,距离全文娱战略的升级不足四个月时间,猫眼的五大平台依然在持续进化,加码布局。这不仅为平台挖掘全文娱产业的更大潜力夯实了基础,也让猫眼在纵深探索全文娱产业的路上走得更稳健了。

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